由AJ1開始重製經典系列 Air Jordan未來走勢分析

以前覺得Jordan Brand很高傲有啲串,明知原色好賣都唔會咁易翻出俾你買,2009年由Space Jam開始話明一年只出一對Air Jordan 11,每年壓軸大事唔係諗住聖誕節去邊度慶祝,而係諗住去邊度排隊買對大魔王,好成功將買11代變成一種普天同慶的波鞋文化,但係近年為出而出加上熱潮褪去,究竟Air Jordan何去何從?

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Air Jordan 11 Space Jam喺2009年出過一次,2016年趁電影20周年又出一次,但係2016年呢對可以用海量嚟形容。

(Image: Sneakernews)

Air Jordan 1開始重製AJ經典系列

Air Jordan XXXII (32)諜照剛剛浮面,姑且勿論設計外觀是否好看,我們從中看到Jordan Brand往後發展的端倪,去年Air Jordan XXXI (31)用了Air Jordan 1做設計藍本,加入現代Flyknit科技,無獨有偶,AJ 32設計沿用Air Jordan 2外型,跟AJ 31同樣新舊共融加入Flyknit,明顯這個舉動絕非偶然,Jordan Brand重新塑造經典系列之心呼之欲出,說實在這個安排頗有驚喜,以往Jordan Brand做Hybrid都會開新款,唔會用正代教飛,今次正式用正代重製甚有睇頭,以此推算,下年開始連續4年的新款Air Jordan都會受到關注,因為Air Jordan 3、4、5和6都大有擁躉,重新令支持者有理由去期待。

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上年出Air Jordan 31都未知Jordan Brand原來有意重製成個系列。

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上年用AJ 31熱身,今年用AJ 32過渡,下年仲唔係輪到大象紋嘅AJ 33。

004特登安排喺10月18日Michael Jordan Day出。

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Official消息未公佈,但係盲都睇得出AJ 32係跟住AJ 2嚟設計。

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下年仲唔輪到你?

(Image: Flight Club)

淨係Jordan Brand都夠頂adidas

由銷售數據研究,Jordan Brand在2016-2017的北美Market Share的確由14.8下跌至11.8%,但如果以總銷數字計,Jordan Brand爛船都有三分釘,在Signature Shoes市場的銷售仍然比第2位的LeBron James高3倍,而且單計Jordan Brand的Market Share,已經足以夠頂晒成個adidas嘅11.3% Market Share!

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(Image: Yahoo Finance)

從潮流層面上,Air Jordan的熱潮自Ultraboost推出開始慢慢減退,直至Yeezy在2015直接對撼的情況下失勢,加上NMD在2016年平地一聲雷橫掃市場,Sneakerhead們紛紛跟風轉會adidas。下半身潮流衣著由Bulky變為Skinny亦令籃球鞋流失應有市場,潮流媒體對Air Jordan的重視今非昔比。技術層面看來Air Jordan的產品周期早在2年前已經完結,因此Jordan Brand亦只好著眼業績盡量搵真銀,不停供貨補貨做到人人有Jordan著,同一情況亦出現在adidas的Ultraboost和NMD上,在頭1年至年半的「蜜月期」後不停狂啤新款和增加供應量,市場至今已經飽和,要減價先賣得晒。

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Air Jordan 13 Bred喺2013年打生打死都搶唔到,今年上架任買。

點先救得翻Air Jordan?

早前Nike宣布業績兼宣布全世界裁員2%,另外亦會縮減25%産品線,個人認為重組產品線屬明智之舉,將資源集中有利於品牌發展,預料經過今年Fall/Holiday的零售業Peak Season之後,行內6至9個月前落單,俗稱「In訂」的Inline Order會減少,到時在供貨量減少之下,市場有望回穩。另外建議Jordan Brand減少Air Jordan正代款式,製造飢餓感,以往限量是Jordan Brand最值錢的Brand Value,如今出到爛連上星期對原色黑紅Air Jordan 13都冇乜人提上架任買,心感唏噓。早幾年售價冇端端連加幾次價亦是死因之一,最弊是質素冇因爲售價上升而提高,那邊箱Flyknit Racer同Trainer的售價比5年前初推出不升反跌仲平咗3舊,試問點解要我俾貴啲去買一對廿幾三十年前設計而又冇咁舒服嘅Low Tech鞋呢?減價才是皇道,賺錢就交俾Jordan Brand其他鞋款做啦,唔係簽咁多球員翻嚟托咩?

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Flyknit Trainer 2012年行價$1399,今年翻出平3舊變咗$1099,Jordan Brand係咪應該要有翻少少良心減價?

本故事如有雷同實屬對號入座。

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